Speciaal rapport over cosmetica: De opkomst van binnenlandse producten, optimistisch over de ontwikkeling van lokale cosmetica
1. De Chinese cosmetica-industrie is in opkomst
1.1 De cosmetica-industrie als geheel zet een stijgende trend voort
Definitie en classificatie van cosmetica.Volgens de Regeling toezicht en beheer cosmetica (uitgave 2021) verwijst cosmetica naar dagelijkse chemische industriële producten die met dat doel op de huid, het haar, de nagels, de lippen en andere menselijke lichaamsoppervlakken worden aangebracht door wrijven, spuiten of andere soortgelijke middelen. van reinigen, beschermen, verfraaien en modificeren.Cosmetica kunnen worden onderverdeeld in speciale cosmetica en gewone cosmetica, waarbij speciale cosmetica verwijst naar producten die worden gebruikt voor haarkleuring, permanenten, sproeten en bleken, zonnebrandcrème, preventie van haaruitval en cosmetica die nieuwe effecten claimen.De omvang van de mondiale cosmeticamarkt vertoont een algemene groeitrend.Volgens het China Economic Research Institute groeide de mondiale cosmeticamarkt van 2015 tot 2021 van 198 miljard euro naar 237,5 miljard euro, met een CAGR van 3,08% gedurende de periode, waarmee een algemene groeitrend werd gehandhaafd.Onder hen daalde de mondiale marktomvang voor cosmetica in 2020, voornamelijk als gevolg van de impact van COVID-19 en andere factoren, en herstelde de marktomvang zich in 2021.
Noord-Azië heeft het grootste aandeel van de mondiale cosmeticamarkt.China per sector, volgens gegevens van het instituut in 2021, waren Noord-Azië, Noord-Amerika en Europa op de mondiale cosmeticamarkt goed voor respectievelijk 35%, 26% en 22%, wat meer dan een derde van Noord-Azië is. .Het is duidelijk dat de mondiale cosmeticamarkt voornamelijk geconcentreerd is in economisch ontwikkelde regio's, waarbij Noord-Azië, Noord-Amerika en Europa meer dan 80% van het totaal voor hun rekening nemen.
De totale detailhandelsverkopen van cosmeticaproducten in China zijn relatief snel gegroeid en zullen in de toekomst nog steeds sterke groeikenmerken vertonen.Volgens het Nationaal Bureau voor de Statistiek is de totale detailhandelsverkoop van cosmeticaproducten in China tussen 2015 en 2021 gestegen van 204,94 miljard yuan naar 402,6 miljard yuan, met een CAGR van 11,91% gedurende die periode, wat meer is dan driemaal het gemiddelde. jaarlijkse samengestelde groei van de mondiale cosmeticamarkt in dezelfde periode.Met de ontwikkeling van de sociale economie wordt de vraag naar cosmetica steeds gebruikelijker en wordt het verkoopkanaal van cosmetica steeds gediversifieerder.De hele omvang van de cosmeticamarkt is de afgelopen jaren snel gegroeid.In 2022, als gevolg van de herhaalde COVID-19-epidemie en de grootschalige afsluiting in sommige gebieden, werden de binnenlandse logistieke en offline activiteiten getroffen, en daalde de detailhandel in cosmetica in China licht, waarbij de totale jaarlijkse detailhandel in cosmetica 393,6 miljard yuan bereikte. .In de toekomst, met het post-epidemische herstel en de opkomst van Guochao-cosmetica, zal de binnenlandse cosmetica-industrie zich met hoge kwaliteit blijven ontwikkelen, en de omvang van de Chinese cosmetica zal naar verwachting een hoge groei blijven vertonen.
Huidverzorgingsproducten, haarverzorgingsproducten en make-up zijn drie belangrijke segmenten van de cosmeticamarkt, waarvan huidverzorgingsproducten de eerste plaats innemen.Uit gegevens van het China Economic Research Institute blijkt dat huidverzorgingsproducten, haarverzorgingsproducten en make-up in 2021 respectievelijk 41%, 22% en 16% zullen uitmaken van de mondiale cosmeticamarkt.Volgens Frost & Sullivan zullen huidverzorgingsproducten, haarverzorgingsproducten en make-up in 2021 respectievelijk 51,2 procent, 11,9 procent en 11,6 procent van de Chinese cosmeticamarkt voor hun rekening nemen. Over het geheel genomen zullen huidverzorgingsproducten op de binnenlandse en buitenlandse cosmeticamarkt bezetten de belangrijkste positie, op de binnenlandse markt is het aandeel meer dan de helft.Het verschil is dat huishoudelijke haarverzorgingsproducten en make-up een vergelijkbaar aandeel vertegenwoordigen, terwijl haarverzorgingsproducten op de mondiale make-upmarkt bijna 6 procentpunten meer vertegenwoordigen dan de vergelijkbare make-up.
1.2 De huidverzorgingsschaal van ons hele land blijft groeien
De omvang van de Chinese huidverzorgingsmarkt blijft groeien en zal naar verwachting in 2023 de 280 miljard yuan overschrijden. Volgens iMedia Research is de omvang van de Chinese huidverzorgingsmarkt tussen 2015 en 2021 gestegen van 160,6 miljard yuan naar 230,8 miljard yuan, met een CAGR van 6,23 procent gedurende de periode.In 2020 nam de omvang van de Chinese huidverzorgingsmarkt, als gevolg van de impact van COVID-19 en andere factoren, af, en in 2021 werd de vraag geleidelijk vrijgegeven en keerde de omvang terug naar groei.Imedia Research voorspelt dat de Chinese huidverzorgingsmarkt tussen 2021 en 2023 zal groeien met een gemiddeld jaarlijks samengesteld groeipercentage van 10,22%, en zal groeien tot 280,4 miljard yuan in 2023.
In ons land zijn de huidverzorgingsproducten divers en verspreid; gezichtscrème en emulsie zijn veelgebruikte producten.Volgens iMedia Research gebruikten Chinese consumenten in 2022 huidverzorgingsproducten met het hoogste gebruikspercentage crème en lotion: 46,1% van de consumenten gebruikte crème en 40,6% gebruikte lotion.Ten tweede zijn gezichtsreiniger, oogcrème, toner en masker ook de meest gebruikte producten door consumenten, goed voor ruim 30%.Met de verbetering van de levensstandaard van mensen stellen ze hogere eisen aan het uiterlijk, een grotere vraag naar huidverzorging zoals onderhoud en anti-veroudering, en verfijndere eisen aan huidverzorgingsproducten, wat de huidverzorgingsindustrie ertoe aanzet om de innovatieve ontwikkeling in verschillende segmenten voort te zetten. en meer gediversifieerde en functionele producten.
1.3 Het groeitempo van de Chinese make-upschaal is relatief helder
De Chinese make-upmarkt blijft snel groeien en is indrukwekkender dan de huidverzorgingsindustrie.Volgens iMedia Research groeide de Chinese make-upmarkt van 2015 tot 2021 van 25,20 miljard yuan naar 44,91 miljard yuan, met een CAGR van 10,11%, veel hoger dan het groeipercentage van de huidverzorgingsmarkt in dezelfde periode.Net als bij huidverzorgingsproducten werd de Chinese make-upmarkt in 2020 getroffen door de epidemie en daalde de omvang van het hele jaar met 9,7%.Omdat de epidemie een grotere impact had op de vraag naar make-up, terwijl de vraag naar huidverzorging relatief stabiel was, daalde de omvang van de make-upmarkt in dat jaar sterker dan die van de huidverzorgingsmarkt.Vanaf 2021 werd de preventie en bestrijding van epidemieën geleidelijk normaal, en in 2023 implementeerde China klasse B- en B-buizen voor het nieuwe coronavirus.De impact van de epidemie nam geleidelijk af en de vraag van de bewoners naar make-up verbeterde.Imedia Research voorspelt dat de Chinese make-upmarkt in 2023 58,46 miljard yuan zal bereiken, met een samengesteld groeipercentage van 14,09% tussen 2021 en 2023.
De bezettingsgraad van gezichts-, hals- en lipproducten is in ons land zeer hoog.Volgens iMedia Research zijn gezichts- en halsproducten, waaronder foundation, BB-crème, losse poeder, poeder en contorting-poeder, in 2022 de meest gebruikte make-upproducten door Chinese consumenten, goed voor 68,1 procent van het totaal.Ten tweede was ook het gebruik van lipproducten zoals lippenstift en lipgloss hoog, namelijk 60,6%.Ondanks de vereiste om tijdens de pandemie maskers te dragen, is het gebruik van lipproducten hoog gebleven, wat het belang van lipkleuring bij het creëren van een algehele look weerspiegelt.
1.4 De snelle groei van onlinekanalen draagt bij aan de ontwikkeling van de sector
Het e-commercekanaal is het eerste grote kanaal van de Chinese cosmeticamarkt geworden.Volgens het China Economic Industry Research Institute zullen e-commerce, supermarkten en warenhuizen in 2021 respectievelijk 39%, 18% en 17% van de Chinese schoonheidsverzorgingsmarkt voor hun rekening nemen.Met de snelle populariteit van internet en de opkomst van korte videoplatforms zoals Douyin Kuaishou hebben cosmeticamerken in binnen- en buitenland hun online lay-out geopend.Gecombineerd met de versnelde verandering van de consumptiegewoonten van de bewoners als gevolg van de epidemie, hebben de e-commercekanalen zich krachtig ontwikkeld.In 2021 is het aandeel van de omzet via e-commercekanalen op de Chinese schoonheidsverzorgingsmarkt met ongeveer 21 procentpunten gestegen vergeleken met 2015, en het is veel groter dan de warenhuizen en supermarktkanalen.De snelle groei van onlinekanalen doorbreekt de regionale beperkingen en vergroot het gemak van de cosmeticaconsumptie.Ondertussen biedt het ook ontwikkelingsmogelijkheden voor lokale cosmeticamerken en helpt het de ontwikkeling van de algehele industrie te versnellen.
2. Buitenlandse merken bezetten de mainstream, en binnenlandse merken worden sneller vervangen op populaire markten
2.1 Echelons van marktconcurrentie
De competitieve echelons van cosmeticamerken.Volgens het Forward-looking Industry Research Institute zijn mondiale cosmeticabedrijven hoofdzakelijk verdeeld in drie echelons.Onder hen omvat het eerste echelon L 'Oréal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido en andere internationaal bekende merken.Wat de Chinese markt betreft, volgens de gegevens van het Forward-looking Industry Research Institute, kan de Chinese cosmeticamarkt, vanuit het perspectief van productprijs en doelgroepen, worden onderverdeeld in vijf segmenten, namelijk hoogwaardige (luxe) cosmetica, hoogwaardige -end cosmetica, medium en high-end cosmetica, massacosmetica en de ultieme kosteneffectieve markt.Onder hen wordt het high-end veld van de Chinese cosmeticamarkt gedomineerd door buitenlandse merken, waarvan de meeste internationale topcosmeticamerken zijn, zoals LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ enzovoort.Wat de lokale cosmeticamerken betreft, richten zij zich vooral op de midden- en hogere segmenten, populaire en uiterst kosteneffectieve markten in China, zoals Pelaya en Marumi.
2.2 Buitenlandse merken domineren nog steeds
Grote Europese en Amerikaanse merken zijn marktleider in cosmetica in ons land.Volgens de gegevens van Euromonitor zijn de topmerken in het marktaandeel van de Chinese cosmetica-industrie in 2020 L 'Oréal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan enzovoort.Onder hen genieten Europese en Amerikaanse cosmeticamerken een hoge populariteit op de Chinese markt, en L'Oréal en Procter & Gamble behouden leidende marktaandelen.Volgens Euromonitor bedroegen de marktaandelen van L'Oreal en Procter & Gamble op de Chinese cosmeticamarkt in 2020 respectievelijk 11,3% en 9,3%, een stijging van 2,6 procentpunten en een daling van 4,9 procentpunten vergeleken met 2011. Het is vermeldenswaard dat sinds 2018 Het marktaandeel van L'Oréal in China is versneld.
In het topsegment van de Chinese cosmetica bedraagt het marktaandeel van L'Oréal en Estee Lauder meer dan 10%.Volgens Euromonitor zijn de drie belangrijkste internationale topmerken in de high-end markt van de Chinese cosmetica-industrie in 2020 respectievelijk L'Oréal, Estee Lauder en Louis Vuitton, met overeenkomstige marktaandelen van 18,4%, 14,4% en 8,8%.Wat binnenlandse merken betreft, zijn er in 2020 onder de TOP 10 hoogwaardige cosmeticamerken in China twee lokale merken, respectievelijk Adolfo en Bethany, met een overeenkomstig marktaandeel van 3,0% en 2,3%.Het is zichtbaar dat binnenlandse merken op het gebied van hoogwaardige cosmetica nog veel ruimte voor verbetering hebben.Op het gebied van Chinese massacosmetica loopt Procter & Gamble voorop en nemen binnenlandse merken een plaats in.Volgens Euromonitor bereikte het marktaandeel van Procter & Gamble op de Chinese massacosmeticamarkt in 2020 12,1%, de eerste op de markt, gevolgd door het aandeel van L 'Oréal van 8,9%.En de lokale merken hebben een zekere concurrentiekracht op de Chinese massacosmeticamarkt.Van de top 10 merken in 2020 zijn lokale merken goed voor 40%, waaronder Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa en Shanghai Shangmei, met overeenkomstige marktaandelen van respectievelijk 3,9%, 3,7%, 2,3% en 1,9%, waaronder Baiquelin staat op de derde plaats.
2.3 High-end marktconcentratie is hoger, de concurrentie op de massamarkt is intenser
De afgelopen tien jaar is de concentratie van de cosmetica-industrie eerst afgenomen en vervolgens toegenomen.Volgens het Forward-looking Industry Research Institute bleef de concentratie van de Chinese cosmetica-industrie tussen 2011 en 2017 afnemen, waarbij CR3 daalde van 26,8 procent naar 21,4 procent, CR5 van 33,7 procent naar 27,1 procent en CR10 van 44,3 procent naar 38,6 procent. procent.Sinds 2017 is de industriële concentratie geleidelijk hersteld.In 2020 steeg de concentratie van CR3, CR5 en CR10 in de cosmetica-industrie naar respectievelijk 25,6%, 32,2% en 42,9%.
De concentratie van de hoogwaardige cosmeticamarkt is hoog en de concurrentie op de massacosmeticamarkt is hevig.Volgens Euromonitor zullen CR3, CR5 en CR10 van de Chinese markt voor hoogwaardige cosmetica in 2020 respectievelijk 41,6%, 51,1% en 64,5% voor hun rekening nemen, terwijl CR3, CR5 en CR10 van de Chinese massacosmeticamarkt verantwoordelijk zullen zijn voor 24,9%, 32,4%. % en 43,1% respectievelijk.Het is duidelijk dat het concurrentiepatroon van de hoogwaardige cosmeticamarkt relatief superieur is.De concentratie van merken op de massamarkt is echter relatief verspreid en de concurrentie is heviger.Alleen Procter & Gamble en L'Oréal hebben een relatief hoog aandeel.
3. Post-epidemisch herstel + opkomend tij, optimistisch over de toekomstige ontwikkeling van lokale cosmetica
3.1 Herstel na de epidemie en grote ruimte voor groei van de consumptie per hoofd van de bevolking
Tijdens de epidemie is de vraag van de consument naar make-up sterk beïnvloed.Sinds eind 2019 heeft de herhaalde impact van de nieuwe coronaviruspandemie het reizen van bewoners beperkt en hun vraag naar make-up tot op zekere hoogte beïnvloed.Volgens de onderzoeksgegevens van iMedia Research gelooft in 2022 bijna 80% van de Chinese consumenten dat de epidemie een impact heeft op de vraag naar make-up, en meer dan de helft van hen denkt dat de situatie van thuiswerken tijdens de epidemie zal afnemen. de frequentie van make-up.
De impact van de epidemie neemt geleidelijk af en de cosmetica-industrie staat op het punt zich te herstellen.In de afgelopen drie jaar heeft de herhaalde impact van de nieuwe coronavirusepidemie de ontwikkeling van de Chinese macro-economie tot op zekere hoogte belemmerd, en is de vraag naar cosmetica afgenomen als gevolg van negatieve factoren zoals de verzwakte consumptiebereidheid van de inwoners, reisbeperkingen, mondkapjes beperkingen en logistieke obstakels.Volgens het Nationaal Bureau voor de Statistiek bedroeg de cumulatieve detailhandelsverkoop van consumptiegoederen in 2022 439.773,3 miljard yuan, een daling van 0,20% op jaarbasis;De detailhandelsverkopen van cosmetica bedroegen 393,6 miljard yuan, een daling van 4,50% op jaarbasis.In 2023 zal China “Klasse B- en B-buisjes” implementeren voor de nieuwe coronavirusinfectie en niet langer quarantainemaatregelen implementeren.De impact van de epidemie op de Chinese economie is geleidelijk verzwakt, het consumentenvertrouwen is hersteld en de offline menselijke stroom is aanzienlijk hersteld, wat naar verwachting de vraag van de cosmetica-industrie zal stimuleren.Volgens de laatste gegevens van het Nationaal Bureau voor de Statistiek is de detailhandelsverkoop van consumptiegoederen in de eerste twee maanden van 2023 met 3,50% gestegen, waaronder de detailhandelsverkopen van cosmetica met 3,80%.
De verbetering van het consumptieniveau van cosmetica per hoofd van de bevolking is groot.In 2020 bedroeg de consumptie van cosmetica per hoofd van de bevolking in China $58, vergeleken met $277 in de Verenigde Staten, $272 in Japan en $263 in Zuid-Korea, volgens het onderzoek allemaal meer dan vier keer het binnenlandse niveau.Per categorie is de kloof tussen het Chinese consumptieniveau per hoofd van de bevolking en dat van de ontwikkelde landen groter.Volgens de gegevens van Kanyan World zullen de uitgaven per hoofd van de bevolking aan make-up in de Verenigde Staten en Japan in 2020 respectievelijk $44,1 en $42,4 bedragen, terwijl in China de uitgaven per hoofd van de bevolking aan make-up slechts $6,1 zullen bedragen.De consumptie van make-up per hoofd van de bevolking in de Verenigde Staten en Japan behoort tot de hoogste ter wereld, 7,23 maal en 6,95 maal die van China.Op het gebied van huidverzorging liggen de uitgaven per hoofd van de bevolking in Japan en Zuid-Korea ver vooruit, met respectievelijk $121,6 en $117,4 in 2020, 4,37 keer en 4,22 keer zoveel als in China in dezelfde periode.Over het geheel genomen is het consumptieniveau per hoofd van de bevolking van huidverzorging, make-up en andere cosmetica laag in ons land, vergeleken met de ontwikkelde landen, en er is meer dan het dubbele van de ruimte voor verbetering.
3.2 De opkomst van China-chique schoonheid
Het aandeel binnenlandse make-upmerken op de Chinese make-upmarkt neemt snel toe.Volgens het China Economic Research Institute zullen Chinese, Amerikaanse, Franse, Koreaanse en Japanse merken in 2021 respectievelijk 28,8 procent, 16,2 procent, 30,1 procent, 8,3 procent en 4,3 procent van de make-upmarkt voor hun rekening nemen.Het is vermeldenswaard dat Chinese cosmeticamerken zich snel hebben ontwikkeld, waarbij lokale cosmeticamerken hun aandeel op de binnenlandse cosmeticamarkt tussen 2018 en 2020 met ongeveer 8 procentpunten hebben vergroot, dankzij nationale trendmarketing, kosteneffectieve voordelen en de ontwikkeling van nieuwe merken. en blockbuster-items.In het tijdperk van de opkomst van binnenlandse producten concurreren internationale groepen ook om de lagere binnenlandse markt via pariteitsmerken, en wordt de concurrentie op de Chinese cosmeticamarkt steeds heviger.Vergeleken met de huidverzorgingsindustrie kunnen binnenlandse merken echter sneller hun binnenlandse marktaandeel terugwinnen in de cosmetica-industrie, die sterke mode-eigenschappen heeft en weinig gebruikerskleverigheid.
In de Chinese make-upindustrie is het marktaandeel van de hoofdmerken gedaald en hebben binnenlandse merken met succes een tegenaanval uitgevoerd.Uit gegevens van het China Economic Research Institute blijkt dat CR3, CR5 en CR10 van de Chinese make-upindustrie in 2021 respectievelijk 19,3%, 30,3% en 48,1% zullen bedragen, een daling met 9,8 procentpunten, 6,4 procentpunten en 1,4 procentpunten vergeleken met 2016. De afgelopen jaren is de algehele concentratie van de make-upindustrie in China afgenomen, vooral omdat het marktaandeel van toonaangevende ondernemingen als L'Oréal en Maybelline aanzienlijk is afgenomen.Volgens het China Economy Industrial Research Institute zijn Huaxizi en Perfect Journal de TOP 1 en TOP 2 op de make-upmarkt in 2021, met een marktaandeel van respectievelijk 6,8% en 6,4%, beide met ruim 6 procentpunten gestegen ten opzichte van 2017. en hebben met succes Dior, L'Oréal, YSL en andere internationale grote merken overtroffen.In de toekomst, met de afname van de hausse aan binnenlandse producten, moet de make-upindustrie nog steeds terugkeren naar de essentie van producten.Merk, productkwaliteit, producteffectiviteit, marketinginnovatie en andere richtingen zijn de sleutel tot de duurzame en gezonde ontwikkeling van lokale merken na hun opkomst.
3.3 Mannelijke schoonheidseconomie, breid de capaciteit van de cosmeticamarkt uit
De Chinese markt voor huidverzorging voor mannen groeit snel.Met de ontwikkeling van The Times krijgt het concept van schoonheid en huidverzorging steeds meer aandacht van mannelijke groepen.De populariteit van mannelijke make-up neemt ook geleidelijk toe en de vraag naar mannelijke huidverzorging en make-up groeit met de dag.Volgens CBNData's Men's Skincare Market Insight 2021 zal de gemiddelde mannelijke consument 1,5 huidverzorgingsproducten en 1 make-upproduct per maand kopen.Uit gegevens van Tmall en imedia Research blijkt dat de marktomvang van huidverzorgingsproducten voor mannen in China tussen 2016 en 2021 groeide van 4,05 miljard yuan naar 9,09 miljard yuan, met een CAGR van 17,08% gedurende de periode.Zelfs onder de impact van de epidemie is de omvang van de Chinese markt voor huidverzorging voor mannen blijven groeien, wat het aanzienlijke consumptiepotentieel aantoont.Imedia Research schat dat de omvang van de Chinese markt voor huidverzorging voor mannen in 2022 de 10 miljard yuan zal overschrijden, en naar verwachting zal toenemen tot 16,53 miljard yuan in 2023, met een gemiddeld jaarlijks samengesteld groeipercentage van 29,22% tussen 2021 en 2023.
De meeste mannen hebben al een huidverzorgingsroutine, maar een kleiner percentage draagt make-up.Volgens het onderzoeksrapport ‘Male Beauty Economy’ uit 2021, uitgegeven door het Mob Research Institute, heeft meer dan 65% van de mannen huidverzorgingsproducten voor zichzelf gekocht, en heeft meer dan 70% van de mannen huidverzorgingsgewoonten.Maar de acceptatie van make-up door mannen is nog steeds niet hoog en heeft geen schoonheidsgewoonte ontwikkeld.Volgens de onderzoeksgegevens van het Mob Research Institute draagt meer dan 60% van de mannen nooit make-up, en iets meer dan 10% van de mannen staat erop elke dag of vaak make-up te dragen.Op het gebied van make-up kopen volwassen mannen het liefst parfumproducten, en mannen van na 1995 hebben een grotere vraag naar wenkbrauwpotlood, foundation en haarlijnpoeder.
3.4 Beleidssteun ter bevordering van hoogwaardige industriële ontwikkeling
De evolutie van de industriële planning van cosmetica in ons land.Volgens het Foresight Industry Research Institute concentreerde het land zich tijdens de twaalfde periode van het vijfjarenplan op het aanpassen van de structuur van de cosmetica-industrie en het optimaliseren van de bedrijfsstructuur;Tijdens de periode van het 13e Vijfjarenplan promootte de staat de perfectie van wet- en regelgeving met betrekking tot cosmetica, wijzigde de toezichtvoorschriften voor cosmetische hygiëne en intensiveerde het toezicht om de herschikking van de industrie te versnellen en de gestandaardiseerde ontwikkeling van de industrie te bevorderen.Tijdens de periode van het 14e Vijfjarenplan voerde de staat merkopbouwende acties uit om hoogwaardige Chinese cosmeticamerken te creëren en te cultiveren en de duurzame en hoogwaardige ontwikkeling van de industrie te bevorderen.
De cosmetica-industrie staat onder strikt toezicht en het tijdperk van hoogwaardige ontwikkeling is de algemene trend.In juni 2020 heeft de Staatsraad de Regeling toezicht en beheer cosmetica uitgevaardigd (de nieuwe verordening), die begin 2021 in werking zal treden. Vergeleken met de oude verordening uit 1990 zijn cosmetica veranderd qua definitie, reikwijdte , verdeling van verantwoordelijkheden, registratie- en archiveringssysteem, etikettering, intensiteit en reikwijdte van straffen, enz. Het toezichtsysteem van de cosmetica-industrie is wetenschappelijker, gestandaardiseerd en efficiënter, en legt meer nadruk op productveiligheid en hoge kwaliteit.Sinds het begin van het 14e vijfjarenplan zijn er beleidsmaatregelen zoals maatregelen voor de registratie en archivering van cosmetica, normen voor de evaluatie van beweringen over de werkzaamheid van cosmetische producten, maatregelen voor het toezicht op en het beheer van de productie en exploitatie van cosmetische producten, normen voor het kwaliteitsmanagement van cosmetische productie en maatregelen voor het beheer van bijwerkingenmonitoring van cosmetica zijn achtereenvolgens uitgegeven, die verschillende aspecten van de cosmetische industrie hebben gestandaardiseerd en gecorrigeerd.Symboliseert dat ons land steeds strenger toezicht houdt op de cosmetica-industrie.Eind 2021 keurde de China Fragrance & Fragrance Cosmetics Industry Association het 14e vijfjarenontwikkelingsplan voor de Chinese cosmetica-industrie goed, dat een voortdurende verkleining van de aanpassingskloof tussen de ontwikkeling van de industrie en de regelgevingsvereisten vereist, en een verdieping van structurele hervormingen aan de aanbodzijde op basis van hervorming en innovatie.De voortdurende verbetering van het cosmetica-gerelateerde beleid en de regelgeving, de voortdurende innovatie en ontwikkeling van de industrie, en de voortdurende verbetering van de lokale cosmeticabedrijven zullen de hoogwaardige ontwikkeling van de industrie begeleiden en bevorderen.
3.5 Producten retourneren, functionele huidverzorging is populair
De consumptie keert geleidelijk terug naar rationaliteit, en producten keren terug naar kwaliteit en werkzaamheid.Volgens onderzoeksgegevens van IIMedia is wat Chinese consumenten in 2022 het meest verwachten van de ontwikkeling van de cosmetica-industrie het verlengen van de duur van het producteffect, en het goedkeuringspercentage bedraagt maar liefst 56,8%.Ten tweede besteden Chinese consumenten steeds meer aandacht aan het samengestelde effect van cosmetica, goed voor 42,1% van het totaal.Consumenten hechten meer belang aan de werking van cosmetica dan aan factoren als merk, prijs en promotie.Over het algemeen zullen, met de gestandaardiseerde ontwikkeling van de industrie, de productkwaliteit en de technologie blijven optimaliseren, de consumptie van cosmetica doorgaans rationeel zijn, het producteffect, het samengestelde effect en de prijsvriendelijke producten meer marktvoordelen hebben.Na de marketingoorlog hebben cosmeticabedrijven zich tot de wetenschaps- en technologieoorlog gewend, waardoor de investeringen in onderzoek en ontwikkeling zijn toegenomen, de werkzaamheid en prestaties van producten zijn verbeterd om meer aandelen op de nieuwe consumentenmarkt te veroveren.
De Chinese markt voor functionele huidverzorging heeft een sprong voorwaarts gemaakt en zal zich naar verwachting de komende jaren snel blijven ontwikkelen.Uit gegevens van het Huachen Industry Research Institute blijkt dat de marktomvang van de Chinese huidverzorgingsindustrie tussen 2017 en 2021 is gegroeid van 13,3 miljard yuan naar 30,8 miljard yuan, met een samengesteld groeipercentage van 23,36%.Ondanks de herhaalde gevolgen van COVID-19 bleef de markt voor doeltreffende huidverzorgingsproducten nog steeds snel groeien.In de toekomst, als de impact van de epidemie geleidelijk afneemt, keert het consumentenvertrouwen geleidelijk terug naar normaal, en zal de vraag naar functionele huidverzorging een herstel inluiden. Volgens de voorspelling van het China Economic Research Institute zal de Chinese markt voor functionele huidverzorging 105,4 miljard yuan bereiken. in 2025 zal de CAGR, door miljarden schaalgroottes te doorbreken, in de periode 2021-2025 naar verwachting oplopen tot 36,01%.
4. Cosmetische industrieketen en aanverwante belangrijke bedrijven
4.1 Cosmetica-industrieketen
Onze cosmetica-industrieketen omvat upstream-grondstoffen, midstream-merken en downstream-verkoopkanalen.Volgens het prospectus van het China Economic Research Institute en Kosi Stock bestaat de upstream van de cosmetica-industrie voornamelijk uit leveranciers van cosmetische grondstoffen en leveranciers van verpakkingsmateriaal.Onder hen omvatten cosmetische grondstoffen matrix-, oppervlakteactieve stoffen, prestatie- en technische componenten, actieve ingrediënten in vier categorieën.De upstream-materiaalleveranciers van cosmetica hebben een relatief zwak recht van spreken, voornamelijk vanwege hun gebrek aan technologie, inspectie en testen, onderzoeks- en ontwikkelingsinnovatie en andere aspecten.Cosmetica-industrie voor het midden van het merk, in de totale industriële keten in een sterke positie.Cosmeticamerken kunnen worden onderverdeeld in binnenlandse merken en geïmporteerde merken.Degenen die dominant zijn op het gebied van productieproces, productverpakking, marketing en publiciteit, enz., hebben een sterker merkeffect en een hoger productkwaliteitsvermogen.De stroomafwaartse kant van de cosmetica-industrie zijn kanaalaanbieders, waaronder online kanalen zoals Tmall, Jingdong en Douyin, maar ook offline kanalen zoals supermarkten, winkels en agenten.Met de snelle ontwikkeling van internet zijn onlinekanalen het eerste grote kanaal voor cosmetische producten geworden.
4.2 Beursgenoteerde bedrijven gerelateerd aan de industriële keten
Beursgenoteerde bedrijven in de cosmetica-industrie concentreerden zich vooral in het midden- en bovenloopgebied.(1) Stroomopwaarts van de industriële keten: volgens de onderverdeling van materialen leveren stroomopwaartse grondstoffenleveranciers hyaluronzuur, collageen, smaakstof, enz. Onder hen zijn de fabrikanten van hyaluronzuur Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida, enz., de Het aanbod van collageen is Chuanger Biological, Jinbo Biological, enz., het aanbod van dagelijkse chemische smaak- en geurbedrijven, waaronder Kosi Shares, Huanye Spices, Huabao Shares, enz. (2) Middenstroom van de industriële keten: Chinese lokale cosmeticamerken hebben geleidelijk gegroeid en veel bedrijven zijn met succes beursgenoteerd.Bijvoorbeeld op de A-aandelenmarkt, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, enz., op de aandelenmarkt van Hong Kong, Juzi Biology, Shangmei Shares, enz.
Posttijd: 04-apr-2023
